Gucci’nin ‘Gift giving’ kampanyası dijital teknolojileri, Yunan mitolojisinden esinlenen resim sanatını ve yılbaşı ruhunu bir araya getiriyor. Kampanyanın el çantalarından takılara, ayakkabılardan tişörtlere ve porselenlerden çocuk giyimine kadar uzanan kategori yelpazesi, her yaşa ve her zevke uygun stil sahibi hediyeler vermeyi kolaylaştırıyor.

İspanyol sanatçı Ignasi Monreal ile birlikte çalışan Gucci, bu zengin hediye kataloğunu sanatçının dijital illüstrasyonlarından oluşan bir kitap şeklinde tasarladı. Monreal, Ikarus’un Düşüşü hikayesinden ilham alarak Gucci’nin hediyelik ürünlerini bu dijital çizimlerine dahil etti. Örneğin bu sürreel çizimlerde Gucci bel çantası takmış bir Yunan tanrıçası heykelini ya da Gucci güneş gözlükleriyle havalı bir imaja kavuşmuş kedi yavrularını görebiliyoruz.

Gucci’nin mobil uygulaması da kampanyanın teknolojik ve eğlenceli özelliklerini doğasını destekleyecek. Uygulamayı kullananlar Gucci’nin LED neon ışıklarla süslü ‘tapınaklar’ şeklinde tasarlanan mağaza vitrinlerinde okutacakları barkod ile özel olarak hazırlanan animasyonları izleyebilecek, ayrıca özel fotoğraf filtreleri ile kişiselleştirilebilen dijital tebrik kartları yaratıp gönderebilecek. Vitrinlerde ayrıca ünlü Rönesans şairi Lorenzo de’ Medici’nin, ‘Trionfodi Bacco e Arianna’ (‘A Song for Bacchus’) şiirinden metinler de akacak.

Monreal aynı zamanda Milan ve New York’ta bulunan Gucci Sanat Duvarları’nı da çizimleriyle renklendirecek.

Yılbaşı hediyelerine rönesans havası ve dijital etkileşimler katan Gucci, bu yılbaşı sezonunun en keyifli kampanyalarından birini yaratmış diyebiliriz.